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抓品牌突破變"代工"為自主品牌 "甌海眼鏡"小鎮破繭而出

 

2017年10月09日 07:52   來源:經濟日報-中國經濟網   
 

工人們在認真檢測眼鏡。經濟日報-中國經濟網記者 蘇蘭/攝

  經濟日報-中國經濟網北京10月9日訊 (記者 蘇蘭) 像很多人一樣,36歲的IT白領曉涵利用十一和中秋節長假期,同家人到歐洲游覽并不斷“買買買”,買了幾副國際一線品牌的眼鏡回國送朋友,卻發現有幾副眼鏡就是在廣東深圳、浙江溫州甌海等地生產,尤其知道同樣品質的產品賣到國外已經翻了20倍后真是“大跌眼鏡”。

  事實上,令人大跌眼鏡的“世界品牌代工”現象正在悄然而變。記者日前隨“質質量提升媒體行”采訪調研了解到,目前市場上,消費者所買的國際頂級品牌墨鏡,排名前十的品牌中有七個產于溫州的甌江之畔。然而,在中國經濟進入新常態下,僅僅依賴為“世界級品牌做代工”的發展方式難以為繼,生產企業正在覺醒,正在轉型升級。由原來的OEM(來料加工制造)到ODM(自有設計制造)再到OBM(自有品牌制造營銷)的方式正在向高品質的自主品牌邁進。

  在促進產業轉型升級,推進“浙江制造”品牌建設的征程中,“甌海眼鏡”成為轉型升級、提升供給質量,打造自主品牌新亮點。

  品質雖優先 利潤卻心酸 打造自主品牌提上日程

  “世界眼鏡看溫州,溫州眼鏡看甌海。”有著三十多年的眼鏡產業發展歷史的甌海,是中國五大眼鏡生產基地之一,擁有“中國眼鏡生產基地”、“國家外貿轉型升級眼鏡專業示范基地”等稱號,今年上半年,甌海成功列入質檢總局公布的國家級眼鏡產品質量提升示范區創建名單,計劃通過5年左右時間,培育出一批有帶動力的龍頭型企業、創出一批有影響力的眼鏡品牌,打造成為“中國眼鏡之都”。 

  “培育一項產業,或許需要幾十年的時間。輕工產業是溫州特色,也是優勢產業。眼鏡產業作為輕工產業中一項目前體量并不大的產業,在溫州有著深厚的技術、人才積累。近年來,甌海眼鏡產業逆勢增長。近5年,眼鏡規上企業的年產值增幅在20%以上,產值超百億以上。據統計,今年上半年,甌海規上眼鏡企業產值為14.3億元,增長21.21%;自營出口11.9億元,增長27.13%。”溫州市質量技術監督局總工程師余瑋告訴記者。

溫州甌海眼鏡協會會長、浙江通達光學有限公司董事長周愛松在介紹自主品牌眼鏡的生產情況。經濟日報-中國經濟網記者 蘇蘭/攝

  如今,施華洛世奇、“POLO”、“CK”、“雷朋”、“卡雷拉”“寶利來”“MaxMara”等一批國際著名眼鏡品牌商與甌海眼鏡企業建立長期合作關系。國際大牌對產品品質的高要求,也助推了甌海眼鏡企業生產和管理能力的提升。像通達光學、八達光學等一批企業均通過ISO9001質量體系認證、歐盟CE認證、美國FDA認證等權威認證,并自建檢測中心,成為國家高新技術企業。

  “甌海500多家眼鏡企業,是典型的‘一鎮一產業’塊狀經濟的縮影。創立于30年前的通達做企業貼牌生產多款國際知名品牌眼鏡,有的產品出廠價200-300元,給外國品牌加工后大品牌能賣到5000-6000元。想想這20倍的差距,有點心酸………"甌海眼鏡協會會長、通達光學董事長周愛松語帶酸楚。

  “貼牌代工現象由來已久,現在創品牌是否完晚了?”面對記者的疑問,周愛松說,“不晚,我們經歷的不同的發展階段,現在發展自主品牌正當其時。我們已經收購了國外的品牌,同時也在跟一些時尚大牌談合作…….”從產品制造到品牌塑造,周愛松期待周文的加盟為自主品牌再創佳績。

浙江通達光學有限公司總經理周文在向記者介紹機器換人的相關情況。經濟日報-中國經濟網記者 蘇蘭/攝

  留學歸來的周文談及如何打造百年品牌時說,現在的眼鏡行業就像20年前的服裝業,銷售渠道布局是關鍵。除了到海外收購品牌,還將在國內發力建連鎖實體店。 "周文顯然胸有成竹。

  周文說,國家質檢部門為主導的國家級質量示范區創建,就是圍繞產品質量提升這條主線從供給側對產品進行改革創新,以打造自主品牌為目標,運用信息化智能化等手段,促使產業轉型,推進產業從低端走向高端,國家級示范區創建讓甌海眼鏡搭上質量提升的快速列車正式進入系統性優化產業結構的最佳通道,這必將有助甌海眼鏡向更高、更好的方面發展。

  實施機器換人促質量提升

  “別小看一副眼鏡,要質量過硬,能為國際名牌做貼牌,最重要的是過質量這一關。一副眼鏡制作完成要經過焊接、噴砂、精雕、打磨、總裝等200多道基本工序,在生產中只要有0.1毫米的誤差,就會影響眼鏡的對稱和平衡。 要滿足國際品牌的苛刻要求并不容易,模具、生產設備、檢測都要符合國際標準。”身為甌海眼鏡協會會長,周愛松對產業的發展了如指掌。

 

實施機器換人后現代化的生產車間。經濟日報-中國經濟網記者 蘇蘭/攝 

  據介紹,溫州市和甌海區先后出臺了一系列政策大力扶持“機器換人”。同時,還成立了“機器換人”產業發展聯盟,聯合政府、行業協會、科研單位、設備制造企業以及全國知名的高等院校,共同為有需求的企業出謀劃策、做好服務。

  甌海著力強化科技創新對傳統優勢產業的改造提升,以“機器換人”行動計劃等為抓手,推動新一輪技術改造,推動優勢傳統制造業向研發、設計、創意等價值鏈高端環節延伸,提高優勢傳統產業的競爭力。在政府的引導支持下,企業在技改上勇于投入,發展后勁更足。

  為進一步提升甌海眼鏡產業的綜合實力和競爭力,補齊產業發展的主要短板,該區加大質量提升扶持力度,對設備購置、技術轉讓、軟件購置費等總投資額在100萬元以上的“機器換人”項目,按照項目實際投資額給予6%~20%補助。依托省眼鏡產品質檢中心建立共享實驗室,向眼鏡企業免費開放。

  “以前,我們是依靠企業打天下,現在還有政府等各個部門來助力,我們遇上打造自主品牌的最好時期!”周愛松對未來充滿信心。

  搶占行業話語權 打造“甌海眼鏡”小鎮

  記者在甌海采訪看到《溫州市甌海區人民政府辦公室關于印發國家級眼鏡產品質量提升示范區創建工作實施方案的通知》,該文件稱,成立全區眼鏡產品質量提升工作領導小組,由區長擔任組長,分管副區長任副組長,成員由區級有關部門領導組成。同時建立區政府分管領導,作為召集人的政企聯席會議制度,質量提升工作推進會研究落實產業發展重大問題,使政府與企業良性互動,促進企業抱團發展。

  甌海區質量技術監督局黨委書記董學江在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時說:“我們提升質量管理,引導眼鏡企業建立首席質量官制度,導入卓越績效管理模式,等先進管理方法,提升質量管理水平,健全計量,標準和檢驗檢測等體系,完善全鏈條管控措施,環環相扣嚴把質量關。 ”

  “尤其是今年8月甌海區政府出臺了《促進眼鏡產業提升發展新十條政策》,即加大產業研發設計創新力度;加大品牌培育扶持力度,加大龍頭企業培育力度;加大質量提升扶持力度;加大產業發展基金支持力度;加大企業上市扶持力度;加大跨境電商發展力度;加大工業用地保障力度;加大眼鏡小鎮建設力度;加大組織機構保障力度,創造甌海眼鏡行業發展新優勢。這令企業家們創建自主品牌更加積極。”董學江說起這些非常樂觀。

  “政府給我們創造了這么好的營商環境,不僅有新十條政策,而且打造甌海眼鏡小鎮,我們打造自主品牌趕上了好時候!我們沒有理由不做好!”周愛松誠懇地告訴記者。

  據悉,中國(甌海)眼鏡小鎮作為甌海區眼鏡產業發展的重要平臺,是區政府重點謀劃、傾力打造的一個產業特色小鎮。與此同時,眼鏡小鎮計劃三年完成投資50億元,重點強化產業扶持、加快產業集聚。在空間拓展上,小鎮將開工建設專業產業園,主要供地給眼鏡產業中的骨干企業,其中甌海眼鏡目前較缺乏的“光學鏡片”企業將作為重點。

  在區域品牌打造上,將集中精力培育扶持甌海眼鏡“十大品牌”,通過政府主動推介、企業積極參展等方式,不斷強化企業服務能力和創新能力,提高品牌知名度和影響力。目前,小鎮已聚集通達光學、亨達光學等溫州知名眼鏡企業37家,其中高新技術企業2家,省科技型企業8家,市科技型企業8家,形成以外貿出口為特色的產業體系。

  不僅如此,甌海區還加大眼鏡企業上市過程扶持獎勵,最高給予1500萬元的政府“風險共擔”資金,上市后獎勵500萬元,并享受其他上市扶持政策。跨境電商發展方面,培育龍頭電商企業,打造眼鏡跨境電商園區,實現集中辦公、資源共享,配套建設數字化展廳、產品展示廳、研發設計中心、眾創空間等公共設施,對項目公共配套設施、運營管理費等政策扶持實行一事一議。

  甌海區委區政府,主動作為給甌海眼鏡搭臺推薦,舉辦了中國溫州國際眼鏡博覽會等一系列舉措。有效提升了甌海眼鏡的知名度,也引起了韓國、以色列、意大利等采購商的濃厚興趣,紛紛派員前來洽談合作。與此同時,在抓品牌突破,搶占行業封面話語權,區域品牌塑造等方面,加大宣傳力度積極組織區域名牌企業抱團參加國際博覽會,全力打造甌海眼鏡這一區域品牌,在企業自主品牌打造方面,創造環境、提供平臺、鼓勵企業做品牌做口碑,引導企業爭創馳名品牌,不斷提高品牌知名度美譽度和附加值。

  作為企業來說,做大做強,構建自主品牌必須自我革命,必須面對爬坡過坎。溫州眼鏡產業要打造自主品牌,進一步發展壯大,潛力很大,卻也任重而道遠。

編輯:燕青

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